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行業資訊

  • 不做好這5件事,奶粉品牌或將輸在2021年起跑線

    不做好這5件事,奶粉品牌或將輸在2021年起跑線
    “亂”是筆者在走訪市場時,不少行業人士對去年奶粉競爭情況的核心形容詞。還有從業者談到奶粉行業一天小變,十年大變。在市場集中度不斷提高之下,變化是挑戰,變化亦是機遇。通過實地市場調研,我們發現2021年品牌布局方向其實已經非常清晰。 重視品牌塑造,提高產品價值 2020可以說是品牌強化的一年。疫情期間,渠道反饋消費者轉奶...
  • 2021年,乳企或將高頻推新加持核心單品?

    2021年,乳企或將高頻推新加持核心單品?
    在發生嬰兒面霜事件之后,很多媽媽都比較恐慌。 近年來,隨著新生兒出生率下降,奶粉市場規模有限,集中化趨勢愈發凸顯,競爭更為激烈。很多乳企都在通過塑造品牌力來提高市場競爭,而聚焦核心品牌自然成為很多乳企的戰略首選。縱觀2020年核心品牌布局,在細分領域、產品迭代等方面都有涉及,那在2021年是否會進一步夯實核心品牌的市場...
  • 兩年還將開店213家,是什么支撐孩子王加速下沉?

    兩年還將開店213家,是什么支撐孩子王加速下沉?
    2020年7月,孩子王向A股發起沖擊,公開的IPO文件給渠道打了一劑強心劑。近日孩子王再次更新招股書,并回復深圳證券交易所的問詢。值得關注的是,問詢的7個問題中,有2項關于線上平臺;2項關于線下門店掃碼購、微信收款;1項關于2020年新增平臺的問題,可見資本市場對于母嬰店“互聯網屬性”的關注。 關注營收利潤只是其一,看...
  • 奶粉又掀漲價潮!是跟風漲價,還是不調不行?

    奶粉又掀漲價潮!是跟風漲價,還是不調不行?
    今年,奶粉市場分外矛盾,一方面是各大品牌常態化的價格戰,另一方面是頻頻傳出的產品調價通知。據渠道反饋,飛鶴、君樂寶、合生元、伊利等旗下的部分品牌均進行了漲價。為何會出現這樣的局面?品牌漲價的背后又將給市場帶來怎樣的影響?今天就跟著筆者一起來看看。 誰漲了,誰調了 價格一直是消費者購買一款奶粉的關鍵因素之一。今年有乳企在...
  • 區域母嬰連鎖將呈寡頭效應?供應鏈整合競爭力更強大

    區域母嬰連鎖將呈寡頭效應?供應鏈整合競爭力更強大
    歷經20多年發展,今天母嬰行業已經脫穎而出一批優秀母嬰連鎖。前兩年眾多業內人士提出:母嬰店規模化、連鎖化將是發展大勢。走訪眾多下線市場后,筆者發現四川這種趨勢已經初具模型。 四川大多地區連鎖“稱王”,和河南、安徽有大差別 從區域市場來看,在四川綿陽、眉山、雅安、德陽、樂山、內江、宜賓、瀘州、江油等市區,連鎖化程度都較高...
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